Trends & Insights

Digital Marketing ist groß. $734,6 Mrd. groß. Und trotzdem übersehen viele Unternehmen den eigentlichen Punkt: Es geht nicht um Reichweite. Es geht um Wirkung. Die neuesten Daten zeigen eine klare Bewegung. Eine Branche, die jahrzehntelang auf Volumen gesetzt hat, wird jetzt messbar, präzise und radikal effizient. Die Verschiebung: Von „mehr Output“ zu „gezielter Wirkung“ 58 % der kleinen Unternehmen setzen bereits auf digitale Kanäle. Nicht, weil es modern ist – sondern weil

Branding & Marketing Zwei Begriffe, die oft verwechselt – und noch häufiger gleichgesetzt werden. Viele glauben, Branding sei Marketing. Oder Marketing sei Branding. Beides stimmt – und stimmt zugleich nicht. Branding schafft Bedeutung. Marketing schafft Bewegung. Erst das Zusammenspiel macht eine Marke sichtbar, spürbar, lebendig. Branding definiert, wofür ein Unternehmen steht.  Marketing sorgt dafür, dass es wahrgenommen wird. In vielen Unternehmen beginnt Marketing, bevor

Marke ist kein Deko-Thema. Sie ist der Rahmen, der alles zusammenhält. Immer wieder hört man Sätze wie: „Wir wissen schon, dass unsere Kanäle nicht ganz einheitlich sind – aber das ist nicht so schlimm, oder?“ Doch. Ist es. Inkonsistente Kommunikation ist kein Schönheitsfehler. Sie ist ein Wachstumsleck – leise, aber konstant. Wenn jedes Team in eine andere Richtung arbeitet, verliert die Marke an Kraft. Botschaften verwässern, Inhalte entstehen ohne echten Mehrwert, und der.

Und das sieht man. Nicht, weil sie es nicht könnten – sondern, weil Präsentationskultur in den wenigsten Unternehmen gelehrt wird. Präsentationen entstehen oft aus der Not heraus: ein Meeting steht an, der Pitch ist morgen, der Kunde wartet. Dann werden Folien zusammengefügt, Inhalte kopiert, Quellen gemischt. Ein bisschen hier, ein bisschen da – und plötzlich ist sie fertig: die „Unternehmenspräsentation“. Das Ergebnis ist meist kein Gesamtkonzept, sondern ein Sammelsurium a

Wie klar ist eure Markenidentität wirklich? Frag drei Mitarbeitende aus unterschiedlichen Abteilungen, wofür eure Marke steht – und du...

Oft heißt es: „Bitte nur eine Sprache – entweder Deutsch oder Englisch. Aber bloß nicht mischen.“ Klingt konsequent. Ist es aber nicht....

Oft wird Branding mit einem Logo, einem Slogan oder einem Styleguide verwechselt. Doch Branding ist viel mehr: Es ist kein einzelnes...